如今在信息高速公路上，人们总是惊诧于路边形形色色的风景而不知所措，不知道自己想要的东西在哪里，这时候，人们需要有一个工具帮助自己挑选到最想要的信息，这个工具，就是所谓的搜索引擎。
从人工录入到智能化
与互联网上的很多服务一样，搜索引擎也经历了从简单到人性化的发展历程。
不妨把搜索引擎分为三个时代。第一代是早期的以人工录入为代表的搜索，其代表就是雅虎，当时造就了一次网络神话。随着互联网不断的开展，人们需要查找网站当中的任何一个部分，所以大规模的网页搜索就诞生了，这是第二代。Google发明了一种尽可能把客户需要的东西放在前面的技术，于是成为第二代搜索引擎的王者。下一代的搜索引擎是智能化的搜索引擎，这是未来搜索引擎的方向，通过智能导航功能，可以提供个性化的服务。微软最近为挑战网络搜索领导供应商Google而宣布的发展目标就是让搜索引擎服务个性化，这样搜索出来的结果更加符合个人的兴趣和爱好。
有效的产品营销手段
近年来，随着"搜索力经济"的日益深入人心，搜索引擎排名已经成为企业开展产品营销的首选方案之一。
你要寻找一个问题的答案，可能你只需要在有关搜索网站输入：“北京到奥克兰旅游路线”，答案就会清晰显示出来，包括相关航空公司的信息。当然，你也可以仅仅输入“空调设备”四个字寻找相关厂商信息。
但是网络上的信息数以亿计，每一个网站都淹没在这些浩瀚的信息流中，别人当然找不到！国际搜索引擎研究机构抽样统计数据表明，至少90%的搜索者在搜索时根本不会去看搜索结果第三页以后的网站。这样是说，如果想利用网站为自己带来客户，特别是如果想要拓展全球巨大的潜在市场，就必须提升自己的网站在搜索引擎上的排名，比如世界第一大搜索引擎Google的搜索结果前面。越靠前，就越可能被更多的潜在客户发现。
这就是所谓的搜索引擎营销，或搜索排名优化。搜索排名优化一产生就引起了一次网络革命，因为它本身就是广告。大部分企业在做了搜索排名优化服务之后，短期内就收到了很好的效果，咨询电话迅速增多，许多厂家通过搜索引擎方便快捷地
找到了公司的网站，一些外地/国外客户也纷纷发电子邮件咨询。
品牌营销的新战场
搜索引擎排名到底是谁在做？一般来讲，主要是中小企业先进入这个领域。中小企业往往不能像大企业那样在电视等媒体上投资很大的广告，所以他们选择用搜索引擎排名来跟大企业竞争，事实证明，效果是非常显著的。但是自2003年下半年以来，形势开始有了变化，一些大企业也开始进入这个搜索引擎排名。因为他们已经意识到中小企业在用这种方式与其竞争--互联网的传播能力实在不容小视。
目前在很多排名上中小企业已经抢先占据一定的位置，但是过一段时间后持续这种形势可能就会比较困难--其他厂商终究会发现搜索引擎排名巨大的传播能力的。在大大小小的厂商的参与下，搜索引擎排名已经不仅仅是一个产品营销手段，也开始成为企业品牌营销的一部分。用户如果看到某次搜索结果里一个公司排在第一位，他很可能就会认为该公司是最具实力的。
不论是中小企业还是大企业，相信最终都会加入到搜索引擎排名的大家庭中，对于企业来说，这是在网络营销新时代树立自身品牌的良机，对于广大消费者来说，则意味着更大的信息量，更多的选择，我们不妨对这一前景乐观其成。
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作为“新中贸易协会”(New Zealand China Trade Associations)的成员，我们支持纽西兰和中国的中小型企业能够通过互联网的有效宣传技术来促进出口创汇，特别是在两国的免税贸易协定即将签署的大好时机下，帮助更多的纽西兰企业和商家发展进出口贸易和跨国合作。
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