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布里思科策略奏效 业绩逆势上扬

作者: Luuloo.com    人气:     日期: 2011/3/9

近一段时间，尽管经济环境依旧低迷，但新西兰家居和体育用品零售商布里思科集团有限公司（Briscoe Group，股票代码：BGR）积极的促销活动收到了奇效。

在 截至1月30日的一年中，公司全年利润增加了2.8%，净利润为2160万纽元，每股净收益为0.099纽元；比去年同期2100万纽元的净利润和 0.097纽元的每股净收益均有所增加。总销售额为4.193亿纽元，增加了0.6%。同店销售额也增加了2.4%。剔除250万纽元的税收调整部分后， 布里思科公司的收益业绩达到了2410万纽元，超过了Forsyth Barr预计的2350万纽元。

公司总经理Rod Duke在一份声明中表示，公司执行了更加积极的促销战略。令人高兴的是，消费者对此反应积极，销售情况比较乐观。考虑到如今的经济形势，这样的业绩实属难得。他认为，虽然这样的策略降低了财年之初的利润，但毛利润率仍然与去年同期持平。

Duke介绍说，公司通过和供货商谈判以及减少内部开销等举措维持利润率。同时，由于纽元汇率看涨，所以公司进口成本也有所削减，这也是业绩较好的一个原因。

零售业分析专家Tim Morris认为，布里思科公司的市场策略连贯性较好，给消费者留下了比较深的印象。

在 过去的一年中，由于消费者更倾向于减轻债务压力而非消费，新西兰零售商的日子并不好过。根据政府提供的数据，至12月份，零售销售额的跌幅比预期更加严 重。具体来看，布里思科公司的情况和其竞争对手威尔豪斯集团（Warehouse，股票代码：WHS）形成了鲜明对比。前不久，威尔豪斯集团宣布，由于圣 诞和新年期间销售不佳，公司被迫削减了半年度利润预期。

布里思科公司将分配每股0.006纽元的期末股息，因此年度分红额将达到每股 0.009纽元。净利润的88%都将用于分红。Duke表示，2011年，布里思科公司的业绩预计将进一步提高。但是，经济大环境仍不安定，公司业绩能否 进一步提升，还要取决于新西兰整体经济环境是否好转。

除Briscoe品牌连锁之外，Briscoe集团旗下还拥有Rebel Sports各连锁门店。