据本次摄影赛新西兰赛区负责人方华介绍：随着近年来移民新西兰的华人数量的不断增多，海外华人的文化生活也在不断发展和丰富。这次以《今日新西兰》 为主题的摄影大赛活动，就是为了丰富新西兰华人的生活、促进华人与祖籍国以及与当地文化的广泛交流和沟通而举办的。本次活动除了得到新西兰本地多家文化团 体、公司和华人媒体的积极响应和共同主办外，同时得到了与中国国际图书贸易集团有限公司、人民画报社的联合举办和共同合作。

此次活动的主要目的是为了以摄影的文化形式，表现和反映海外华人的生活及对华人对新西兰本地社会的融入，希望所参展的作品能生动地反映华人在海外的 生活、工作、学习的特色，或者来表现华人在海外生活中用镜头记录下的新西兰风情，风貌、以及生动的故事等。本次摄影大赛对促进中新两国之间的文化交流将将 产生深远的意义和影响。

当介绍到这次摄影比赛的设奖数量和奖项规格时方华介绍说，为了鼓励更多的摄影爱好者参赛，这次比赛无论在奖金规格和设奖数量方面之高，在新西兰还是 第一次，本届大赛将从参赛作品中评选出111幅获奖作品。其中——　金奖：1名，奖金1万元人民币；（“人民画报”杯）银奖：4名，奖金各3000元人民 币（或等值奖品）；铜奖：6名，奖金各1000元人民币（或等值奖品）；佳作奖：100名，各奖《人民画报》或《中国画报》（英文）全年12期。本届大赛 已于2011年7月10日开始征稿，截稿时间为2011年9月5日止。组委会将聘请国内外摄影专家出任评委对来稿进行公平、公正评选，最终评选出111幅 获奖作品