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48小时就能集齐高晓松赵本山 疫情让云综艺高速发展




来源: (8号风曝)    2020/2/17 23:18:47
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今天,随着新型肺炎确诊人数已经突破了7万+,小妹的这一颗心也在为身处疫区的同胞们、奋斗在一线的医务工作者们紧紧揪着。但正如这句话所言,“每天变化的不是数字,是生命”,终有一天我们定会迎来数字停涨、顺利回家的一天。


而顺应国家的号召,宅在家不出门就是做贡献,小妹也是把“大门不出、二门不迈”的策略贯彻到底。宅在家里做什么,却又成了另一个大难题……

想看个电影吧,备受期待的春节档撤了个光,紧接着情人节档也消失了, 只能翻出几年前的老电影暗自回味;

想看个电视剧吧,好不容易追了小一个月的《爱的迫降》《想见你》昨天同时迎来大结局,结果一口气爱奇艺、韩剧TV、小米电视都崩上热搜,这个“三连崩”可还行?



想守个综艺吧,可综艺市场也逃不出疫情的影响,或多或少遭到了不同程度的停摆——

有的只能播出早早备好的存货,并备注上“本节目于春节前录制”,诸如《歌手·当打之年》《天赐的声音》等;



有的呢,播出计划则被全盘打乱,比如原定于春节黄金档播出的《快乐大本营》《王牌对王牌》都不见了踪影,而是推出了疫情特别报道;



有的节目组呢,为了避免聚集,取消了录制计划。比如《青春有你2》便是全组在广州原地待命,制作人代表蔡徐坤还人手送了一瓶VC,这也意味着,类似综艺不知道什么时候才能和大家见面……



但另一方面,人民的智慧是无穷的,车到山前必有路,既然不能线下聚众录制,那么我们可以在线上创造新的节目——“云综艺”啊!

湖南卫视便是最早吃螃蟹的,《天天向上》团队推出《天天云时间》,除了汪涵坐镇演播室外,天天兄弟的其他人和嘉宾都由视频进行连线录制;《快乐大本营》团队则相应有《嘿!你在干嘛呢》,由导演组寄送摄像机,嘉宾在家自行拍摄后剪辑成片;浙江卫视推出《我们宅一起》,跑男、王牌、天赐等三大家族统统在家打开了摄像头;视频平台也不甘示弱,优酷最近亦有一档《好好吃饭》,请来明星直播做饭、直播吃饭,顺便再陪网友们侃大山……



“云综艺”,似乎正在成为综艺市场的新形态。

顾名思义,这类综艺一般采取了“云录制”的方式,也就是主持人与嘉宾都不聚集在封闭的演播厅,而是宅在家里进行录制。



与传统录播综艺相比,集“新、暖、趣”三点为一体——

1、新:形式新颖。以直播的形式进行录制,也就是说,没有台本,也无法对突发情况进行提前预测与安排;



▲《嘿!你在干嘛呢》自称“三无节目”,没有导演、没有摄影、没有演播厅

2、暖:温暖陪伴。不管是让明星来展示技能、还是唠家常,素颜出镜的他们就仿佛身边的朋友一般亲切。      



▲王一博在家表演魔术

3、趣:趣味有意思。虽然没有了传统综艺的环节设置,但它的趣味性并不逊色,甚至因为嘉宾的临场发挥而更有看点。

比如何老师在做饭时,差点儿被油溅到,弹幕都在无情“哈哈哈哈”;



同样是做面,汪涵却享受了悦耳的待遇:大张伟顺手操起家里的吉他伴奏,其他几位“云兄弟”还临时起意合唱《明天会更好》,而这些都不是台本设计的内容。



那么问题来了,云综艺是疫情时代下的新产物,还是会继续壮大,抢夺传统综艺市场呢?

和优酷综艺中心总经理郑蔚以及诸多业内人士的对话中,或许我们不仅能知晓一档集“新、暖、趣”的云综艺如何炼成,亦能知道,因疫情而生的它,又会走向何方。

初衷大众仍需要陪伴 宅在家不出门的这段期间,很明显可以看到一组矛盾——受到疫情的影响,大小屏幕上几乎看不到新的内容VS日益增长的对文娱内容需求。

从“紧张的生活状态”一下子进入“完全休闲在家的状态”,一方面呢,是心理上的落差;另一方面呢,则是随着不断上涨的新型肺炎确诊人数而感到的不安与惶恐。

这个时候,又该如何抚慰情绪呢?于是,《好好吃饭》应运而生。

优酷综艺中心总经理郑蔚称,“生活状态和心境的改变,使我们觉得有一个内容可以陪伴他们(观众),让他们能够拥有大家还是在一起的感觉。”

 

比如第一期中,林永健就带着大竣一起包饺子。



走进厨房,冰箱上还贴着大竣画的抗疫小贴士。

    


除外,大竣也非常暖心的为自己武汉网友弹奏钢琴打气。还说等疫情结束后,要到小哥哥家里给他包饺子吃……小妹直接“哇”的一声哭出来。



同样直播吃饺子的……还有高晓松老师。

各位女生,以后都别再说自己在家吃吃躺躺,都要变成高晓松了。康康人家把磨皮滤镜开到最大的矮老师,才吃了八个!



孙艺洲煲了一锅暖心可口的清肺排毒汤,还扎起最时髦的苹果头,试图向直播间的观众们传授扎头秘籍。

小妹:打扰了。



王小利更是在家上演了家庭版《乡村爱情》,放话让吴亦凡接自己的班,出演刘能。

这……画面太美,小妹实在不敢想。



还带来了“硬核防疫二人转”,为武汉加油。



同样是东北F4的宋小宝,则带领着观众领略了具有十足东北气息的炕!



 

你的本山大叔还惊喜出镜!



从观众的反应来看,大家还是比较吃这一套的。比如就有网友表示,看了林永健一家吃饭后,想念爸爸做的菜,即使很难吃;



“在非常特殊的环境下,社会共情点超越一切。”回望现有的云综艺,“陪伴”这一概念其实在节目宗旨上都有体现。

《我们宅一起》导演王璐称,艺人隔离期间的生活和普通人一样,做饭、运动、学习,希望通过节目和观众产生共鸣,“怎样更有意义地度过这段时光,或者是提升自己,带给大家温馨、暖心、真实的正能量,让大家从关注疫情的情绪里抽离出来。”《天天云时间》亦喊出了口号,“宅在家的大家不要丧,天天都有正能量!”

“云陪伴”从此开始有了一个模糊的轮廓,此外郑蔚还介绍,5G等新技术的发展,今后说不准还会出现云相亲、云健身、云约会呢。

   


筹备充满争执的48小时

关于“云综艺”,郑蔚给我们下了一个更偏向业内的概念,“快速反应的短平快综艺形态”。也就是说,和传统综艺相比,突出的是综艺表达与效果,削弱了策划、拍摄、组织以及较长的后期处理等环节。要想达到“快速反应”,依赖原有的制播分离是万万不行的,这时,优酷综艺的自制团队便发挥了关键作用。

从筹备到上线,《好好吃饭》只用了不到48小时。别说传统综艺了,就算是几档云综艺中,速度都相当惊人:《嘿!你在干嘛呢》从立项、策划、拍摄、制作到上线播出的时间,只用了5天;《天天云时间》更快, 从策划到播出不过50小时。 



 

“欲速而不达“,这句话放在《好好吃饭》上,仿佛是不成立的。因为这是充满了争执也是不断磨合的48小时——

“有的地方是我坚持,有的地方是产品团队坚持,有的地方是运营团队坚持,后来我们达成共识。”

这样的争执,可能遍布了内容制作、产品、运营、技术等环节……有时候甚至具体到妆发应如何修改,或者是室内灯光怎么布置,才能营造出一个良好的直播环境。

 

艺人一分钱不收就来了

谈到直播,往往就会和什么高额打赏啦,什么刷火箭飞机等礼物相挂钩,不过《好好吃饭》更像是一档公益节目,直播时并不会看到任何打赏元素,制作团队还拒绝了不少找上门的商业团队。

对于艺人而言,在家直播无疑也是以一个巨大的挑战,没有优秀的灯光,也没有漂亮的妆发,基本上就意味着在家对着镜头展示素颜。但被邀请的艺人们,都是自愿且免费来上了节目——



有的艺人抱着做公益的初心,自己就主动来报名了,不仅没有提到“片酬”两个字,甚至连物料都是自己准备的;

有的艺人收到节目组邀约后,即便家里暂时不方便,也不会直接推掉。有些艺人家里有病人,当时觉得条件不允许、阶段不适合,也想着能等家庭情况稳定后再过来参加;

……

郑蔚说,这让她感动无比。

而在艺人的选择上,也是照顾了各个年龄段观众们的口味。既有长辈们喜欢的王小利宋小宝,最近几期还有带货女王薇娅在线秀恩爱,儿女双全的人生赢家王栎鑫,以及甜系女孩赵露思等。





阻力横冲直撞的拦路虎

疫情在催生新事物的时候,在技术和设备方面带来的限制也逐渐显现——

节目组本想设计一个艺人不断传递摄像机镜头的环节,但由于特殊时期,大家都不愿意接触外人,最后只得取消;

艺人宅在家里,自然也和团队的工作人员隔离,那么为了确保直播顺利进行,节目组每次录制前需要花上3-4小时,用于技术指导与内容沟通;

有的艺人年龄偏大,而有的艺人不在国内,如何保证稳定的网络环境,便又成了一个问题;

……

但不管是技术上、还是内容设置上的难题,《好好吃饭》团队都在不断的进行摸索与完善。产品团队曾问过郑蔚一个问题,现有的操作模式是为了眼前的直播,还是为了将来?

郑蔚给出了一个肯定的回答,“将来一定能用,对制作过程应急挑战的能力,对将来一定能有很好的呈现。”

在她看来,因疫情而生的“云综艺”形态,包括新的技术、新的表达手法等,也将会在疫情结束后,给综艺市场带来新的变化。“我们并不以追求绝对流量为主要的目标,更重要的是细水长流。”

 

特殊时期,特殊举措。若疫情过去,综艺市场恢复正常运作,如今纷纷停录停播的传统综艺又回到了有序的轨道上时,“云综艺”的未来又将如何呢?就此,小妹大胆地给出了几个预测——

1、云综艺是创新起步,考验制作团队的反应能力

 

诚然,疫情加速了“云综艺”的产生,《天天向上》导演就曾在微博上透露,台本写完了,结果主题临时调整了;嘉宾请好了,结果临时要云录制了。



这考验的,其实是制作团队的应急反应能力。湖南卫视总监丁诚也说,“困难就是机遇。如果这种时期,这件别人都没做成的事情你们做成了,那才是牛。”

据何老师透露,《嘿!你在干嘛呢》的场景是这样的:听到门铃响打开门后,是一个装着录像机和台本的盒子,由嘉宾自己在家录制......



谁说疫情期间就做不出好节目了呢?

以《天天向上》最新一期为例,云连线火神山&雷神山两座医院建设副总指挥、免费送盒饭的雨衣妹妹、医护专车志愿者等奋斗在一线的平民英雄,看得屏幕前的观众又哭又笑。







创新性地改变综艺呈现形式,也能够反作用于如何启发传统电视人们,导演王璐坦诚,自己的思维就受到了冲击,“以前录节目动辄就是几十个机位,要多种角度,而且原来专业摄像在艺人家里拍,艺人会有些拘谨,现在变成家人拍,他们很自然,所以说并不是录制阵仗更大,艺人状态就更好。”

对于新事物的产生,观众自然也会毫不吝啬给予褒赏。





2、怎么才能保护原创与版权?云综艺自带短板

短时间内的上线要求,除了考验制作团队的反应能力外,考验的更是原创能力。收获观众好评的同时,也有网友指出,《嘿你在干嘛呢》节目形式与韩综《闲着干嘛呢》高度相似。



由刘在石大神在去年推出的《闲着干嘛呢》,节目设置如下:摄像机在艺人之间传递,全靠他们自由发挥。





《嘿!你在干嘛呢》形式类似,摄像机传递给李维嘉后,又传给了杜海涛等主持人或嘉宾。





有所不同的是,由于疫情影响,《嘿!你在干嘛呢》只能足不出户,而《闲着干嘛呢》偶尔也有户外场景。相通的则是,节目都要求记录下生活琐碎小事。因此上线后,引发了不少观众的质疑和反感。





另一方面,由于制播出方式的改变,“云综艺”的不足也容易暴露,那就是很难达到传统综艺的完整性和精细程度。

《歌手·当打之年》也创新改用了“云录制”形式,歌手分布在北京、上海、东京、台北、长沙五地分别录制,原有的现场大众听审团没有了, 竞演结果则是由线上大众听审团决定。



从以往的节目看来,音乐类综艺更多倾向于现场live呈现,如果进行了云录制,也会面临着很多问题:每位歌手录制的音乐设备不同,再加上“云综艺”对信号的极高要求,如果保证最终呈现效果和公平呢?

知名音乐博主@耳耳耳耳耳耳耳耳 还指出,虽然这是“音综史上一个破例之举”,但她同时呼吁,希望被选中的听审能够维护音乐版权,不在线上录屏、录音等。



3、云综艺不见得会成为主流,并不会抢占传统综艺市场

都在说“云综艺”是新兴事物,那么一定程度上也会引发与传统综艺的对比:谁超过了谁,谁又抢占了谁?

郑蔚眼中,“云综艺”和传统综艺其实是两种不同的综艺形态,谈不上谁抢占谁的市场。两种综艺形态在综艺要素和表达手法等各有侧重,因此也不能简单地放在一起比较。

“稳定的生态需要传统综艺的大片形态,同时也需要短平快、能够更合时宜的作品。”

在郑蔚看来,未来的综艺未必会继续采用“直播”和“云”的制作方式,出发点还是得符合现实需要,“直播和录播都有其必要性,不该为了直播而直播,直播存在它的核心价值。”

许多业内人士都持有类似观点——“云综艺”可能是未来的趋势,但并不会将传统综艺取而代之。

电视评论人@modo五哥 称,能成为趋势的,是对综艺新形态的摸索,也是各种新技术共同集合体。



“云录制会限制节目类型,解闷可以,但毕竟无法代替真正的摄影棚和户外录制。”综艺博主@娱小喵 补充道,从《歌手·当打之年》也能看出,不是什么类型的节目,都可以采用云录制的形式,因此还有观众呼唤,“延期吧,我们可以等!”



综艺博主@圈内芒果捞 还从艺人角度提出了新的观点,“对着冰冷的机器太难了,拒绝!”



如他们所说,“云综艺”在蓬勃,但比起抢占市场,更像是在优化市场。未来的一切虽然还是未知,但从《好好吃饭》《天天云时间》《嘿!你在干嘛呢》等现有的多部“云综艺”中,或许我们能够窥得些许——

许多积压的综艺集中开播后,“云综艺”可能会受到打击,但这并不意味着它的消亡,反而说明了这种新的节目形态仍需要沉淀,与更合适的内容相匹配。



“云”的未来,虽然仍附着一层薄雾,但并不浑浊,经过沉淀洗涤后,它将会留下一片清明。

那么未来,并不遥远了。


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