咪蒙打造爆款，绝不是为了无偿给粉丝供应鸡汤，鸡汤是手段，不是目的——咪蒙要想装满自己的钱袋，必须先掏空粉丝的脑袋。

文／陈纪英

骗子常有，韭菜常青，割起来最顺手的当然是粉丝了，爆款制造机、脑残培养器咪蒙最为擅长。

作为顶级的营销人，咪蒙撩拨人性的技艺炉火纯青，把粉丝痛点、G点、痒点都捏得死死的，轻轻挠一下，粉丝就高潮了，勾勾手指，读者就前仆后继了，所以爆款常更常新，咪蒙经久不衰。

咪蒙打造爆款，绝不是为了无偿给粉丝供应鸡汤滋养心灵，鸡汤是手段，不是目的——咪蒙要想装满自己的钱袋，必须先掏空粉丝的脑袋。

朋友圈有人说，咪蒙就是自媒体界的权健——都是安慰剂迷幻剂，让粉丝喝鸡汤上瘾，一旦沉迷于此，习惯投喂，估计只能在脑残的道路一条道走到黑了。

一

就算你有意避开了咪蒙，可能也猝不及防于咪蒙的徒子徒孙，比如咪蒙的得意门徒杨乐多的最新爆款《一个出身寒门的状元之死》。

借用微博作者鹿之谷中的总结，这篇文章套用了经典影视作品的模版：男主线：逆境-成长-打破逆境-更大的困境-坚持-牺牲；女主线：田园牧歌-沉沦-被男主牺牲所感化-重新做人。

套路一定，再满当当的填充爆款元素，寒门、状元、贫穷、阶层、绝症、仇富，不刷屏都难。

昨天下午，我也看了这篇文章，第一感觉是文章疑点颇多，比如，一个名校富二代愿意出高价贿赂寒门状元求考试答案，高洁淳朴的状元拒绝后被群殴，富二代都考上名校了，考试还要打小抄？考试不过没人管，群殴可能被开除被刑拘，富二代是不是智障？

寒门状元家教一个小时17元，发传单一天60元，这价格未免低得离谱——我十年前上大学时，在重庆家教一个小时就30了，北京现在才17？一个朋友说，他五年前北京做家教，一小时就过百了。

这名被作者称为“非常非常非常聪明”的学会计的寒门状元，随便找个工作，都比当家教和发传单附加值高多了吧，为何要做附加值最少、回报率最低的体力活儿？

微信号作者莫讲还发现，文中作者说2013年高考前爱看《灵魂摆渡》，但这部剧直到2014年才播出；文中操场配图应为四川绵阳中学实验学校，但这个学校并没有出身大凉山、毕业于南京大学的老师；而2013年全国唯一考分为693分的高考状元，却是重庆的冯寒野。


看起来，作者杨乐多要么是演技不在线，要么就是穿越了虫洞，可以自由切换时空了。

高潮还不在于造假，也不在于借助造假换取流量和信任，高潮在于作者还借助公号虚拟了一把慈善秀——文末声明自己将资助状元妹妹四年大学学费，恩，离公然“诈捐”，也就差一个赞赏二维码了吧。


“不花钱”做“慈善”，这简直比被打脸的首善陈光标还可恶还鸡贼——陈光标是真捐了款，真到汶川开了挖掘机的，不过夸大了捐款额，就从“首善”被剥皮成了“伪善”。

状元一文的作者却在自己的意淫中，完成了一场大秀道德优越感的“公开诈捐”——这不是坏，这是很坏。

二

如果再深究这篇文章，发现全文都流淌着由里向外的仇富气息，富人好色、愚蠢、奸诈、虚伪、欺骗、下作。

我认识的精明投资人群体，基本上双商在线，文中的投资人却好色又愚蠢，竟然被颜值可疑的女作者的乳沟吸引，这是嘲笑我大北京的投资人淳朴得都没见识过女色吗；再说了，投资人一般都是要见CEO的，为何花费几个小时约见刚入行两年的底层商业项目经理？

才毕业两年的女作者低胸露乳，卖娇孟浪，已经懂得了用姿色魅惑投资人；文章还暗示，其他稍有姿色的女性，多数都习惯了色相交易，“虽然我顶多也就是偶尔利用一点色相为自己套点信息、谈谈合作的水平，比起很多人我差得远了。”

名校富二代也很Low，高价买小抄被拒就群殴状元，你让学霸出身的首富二代王思聪、何猷君怎么想；


国内名企老板威逼利诱刚毕业的状元做假账——名校毕业的高智商状元如此优秀，去得肯定是高大上的一流企业，这老板未必不坏，但总不能又坏又蠢吧，都没个可信赖的心腹狼狈为奸，用得着花高价、以身试险找刚毕业的淳朴状元做假账？不但没底线，似乎也没智商，怎么当上高富帅的？

文章中的创业老板都是骗傻逼用户的，富人们全是割韭菜发家致富的；

身为中产代表的北京家长同样面目可憎，找状元做家教一个小时抠门到就给17元；

默认老师也坏，用大凉山出身的血未冷班主任，反衬主流老师“嫌贫爱富”，“借故喊家长收好处”，对学生做不到一碗水端平。

总之这篇文章里，中产坏、精英坏、富人坏、逆袭的凤凰男也坏——成功人士都坏、普罗大众都渣。

翻遍全文，就俩好人，一个是穷死病死、工作两年存款就3700元的寒门状元，一个是出身大凉山、甘守三尺讲台，人穷血热的班主任。

骂了一圈秀完了道德优越感后，《寒门状元》还要传递绝望——一个寒门子弟，哪怕考上名校，同样是个屌丝，在名校被不学无术的富二代群殴，出校门被国内名企的老板威逼做假账，得了绝症都想不起来去轻松筹水滴筹求个捐款。

通篇来看，这篇文章就像一个底层屌丝的安慰剂和迷幻剂，成功可耻，致富无耻——这特么就跟以前那啥时代，“三代贫农最光荣”一样扭曲，我穷我有理我光荣，你富你使坏你无耻！

咪蒙肯定知道，富豪榜上，不少都是穷二代逆袭——比如国内的潘石屹许家印，国外的乔布斯索罗斯，我们不应该歧视贫穷，但我们不应该尊重那些勤奋上进、由贫致富的穷二代、富一代吗？

文章还借由校长之口搞穷富对立，“我从不奢求学校走出去的学生出现在福布斯排行榜上，但希望你们出现在诺贝尔奖的名单上，出现在普利策的名单上，出现在拉科斯医学奖上，出现在联合国慈善奖上，甚至出现在人类突出贡献奖的名单上。”

文章塑造的“仇富”校长知道不知道，全球慈善排行榜上排在前两位的比尔盖茨和巴菲特，也常年排在全球富豪榜的前两位，一个慈善的富人，通常比一个善良的穷人更有力量。

三

《寒门状元》宣传万般皆下品，贫穷最圣母，可是，热泪盈眶的粉丝，不会真以为咪蒙愿意扎身穷人堆儿里，混迹于寒门屌丝了吧！——过去两年间，咪蒙已经靠批量产出毒鸡汤，发家致富奔小康了。

致富的咪蒙放下身段，抛洒一瓶又一瓶的安慰剂，喂养一碗又一碗的毒鸡汤，不是因为她感同身受——归根结底是为了发家致富，当粉丝沉迷于喝毒鸡汤的时候，咪蒙已经编织了强大的商业版图。

发表《寒门状元》的“才华有限青年”微信号，其实是大V咪蒙的矩阵号之一。

天眼查显示，“才华有限青年”运营主体为霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司，马凌(网名咪蒙)为该公司法人兼执行董事，该公司100%控股股东北京十月初五影视传媒有限公司中，马凌持股66.67%。

“才华有限青年”的同门大号，还包括“咪蒙”、“我又宅了一天”等。

天眼查数据还显示，咪蒙（马凌）名下有8家关联公司，其商业版图覆盖新媒体、影视、知识付费、企业管理等板块。


《寒门状元》说，谈理想的三种人：傻逼、骗子和死去的他——曾经咪蒙也是有理想的，她的理想是拍电影，在深圳注册了家影视公司名叫“万物生长”，结果亏得一塌糊涂，很快倒闭了。


理想破灭的咪蒙由此彻底清醒，开始写公号发家致富。据新榜公布的数据显示，2018年年底，坐拥千万粉丝的咪蒙，头条刊例价80万，二条40万。

咪蒙公号文章集结成书《我喜欢这个“功利”的世界》，总销量也突破了100W册，按34.2元每本计算，仅这一本图书，就带来近3500万元的收入。

《寒门状元》文的作者杨乐多，也靠才华成为了白富美，“我不代表95后，我是个年入百万的95后。”


咪蒙们的可恶之处在于，自己逆袭成了年入上亿的公众号大佬，却还忽悠底层屌丝，乖乖当个所谓的“善良”底层——宣扬“逆袭皆可疑，富人皆坏人”。

所以，其发家致富的路径，或许可以用《寒门状元》文的一句话来总结，“哈哈哈对现在傻逼的钱最好赚。”

成功的咪蒙，甚至还差点掰弯了我身边不少精英的三观。

比如我身边一个自媒体土豪，就把咪蒙旗下的《寒门状元》文与鲁迅的小说《狂人日记》相提并论，因为两者的叙述路径都是“我有一个朋友”，但《狂人日记》本来就是小说，《寒门状元》却把编剧当新闻，把虚构当非虚构。

说到最后，我并不想也没资格嘲笑那些转发《寒门状元》的朋友，其中不乏聪明的头脑，比如我朋友圈里就有顶尖的外科医生，BAT的白领，大学老师等等，他们转发此文，或许是某一元素击中了他们内心的软肋和潜伏的善良。

但我想引用万能的大熊的一句话，送给咪蒙粉丝，“让我有感悟的一般是好人，让我有感动的一般是坏人，操控他人的情绪可耻”。

咪蒙的鸡汤偶尔喝几口可以，当饭吃，日日吃顿顿吃，有害身心健康。