手机江湖越来越不好混了!

在酷派、金立、锤子之后，近日，美图宣布停止手机业务。

财报数据显示，美图智能手机业务在2018年亏损约5亿元，已成为亏损主力。

重压之下， 美图索性将手机业务卖给了小米。

而刚刚，索尼也宣布关闭在北京的手机工厂。

据外媒报道，索尼计划在未来几天关闭其位于北京的智能手机工厂，并将生产转移到位于泰国的工厂。

之所以这么做，同样是因为手机业务亏得太多。

索尼的财报显示，过去四个季度，手机部门亏损了1010亿日元(约合61.9亿元人民币)，成了唯一一个连续亏损的核心产业。

看到这个惊人数字，投资人不淡定了,他们纷纷向索尼CEO施压，要求放弃手机业务。

但索尼却说什么都不愿意，其一心等着5G这一爆发时机的到来。

于是，各种权衡之后，索尼想出了搬工厂的“节流大计”。

对此，索尼发言人表示，通过将智能手机的生产转移到泰国工厂，将索尼智能手机的成本降低一半，以实现从2020年4月起索尼智能手机业务实现盈利。

事实上，为了减轻投资者对手机业务施加的压力，索尼还想到了一个大招。

3月26日，索尼宣布自4月1日起，旗下的影像产品事业部、家电影音事业部和移动产品事业部重组为电子品和解决方案事业部。

换句话说，索尼试图将手机业务藏在其它业务中间，所以今后大家就不太能看到索尼手机亏损的新闻了。

“有钱任性”!为了能继续做赔钱的手机业务，索尼还真的是费尽心机。

(一)

1946年成立的索尼，曾是乔布斯最崇拜的企业。

从游戏、影视、音乐，到电视、手机、录像机……

其“遍地开花”的产品全都在市场上获得了空前的成功，索尼顺势成了世界消费电子行业当之无愧的龙头老大。



（图片来源：图虫）

然而，在消费电子这样快速更迭的行业中，

企业崛起的速度很快，但坠落的速度则更快。

索尼就是例子!

从上世界九十年代后期开始，索尼走起了下坡路。

尤其是2008年-2014财年的6年间，索尼除了2012年实现少量盈利之外，其他五年均处在亏损状态。

于是，2012年, 索尼把美国的大楼卖了, 到了2014年, 连东京总部大楼也卖了。

除了到处卖不动产筹集资金，索尼还兜售业务线。

化学产品部门、笔记本电脑部门、电池部门……这些非核心和表现不佳的业务，都先后被索尼卖出。

这样的状况一直到2017年才有所改观。

据年报显示，2017年，索尼公司的总销售额达到了8.5万亿日元，比上一年增长了12%，利润达到7300亿日元，同比增长了150%，创下了历史新高。

只可惜，在如此亮眼成绩的背后，索尼却没有“盘活”被公司确定为三大支柱之一的移动通讯业务。

2017年，索尼移动通讯业务销售额为7237亿日元，利润则为-276亿日元。

到了2018年，索尼在手机上的亏损正在进一步扩大。

据外媒的报道，目前索尼主打的Xperia系列在全球智能手机市场的份额约为1%，且每售出一部手机都在赔钱。

(二)

明明被业界誉为“黑科技的代表”，索尼为啥搞不定手机呢?

有人曾这样调侃索尼：用心做相机、用头脑做电视、用手做游戏机、用脚做手机。

这话颇有几分道理。

索尼手机也不是没红过。

在智能手机时代尚未完全到来的时代，索尼手机靠着出色的拍照、音乐功能，收获了一批忠实的粉丝。

巨变发生在2001 年。彼时，索尼与爱立信合资成立索尼爱立信移动通讯公司。

于是，索爱的手机业务得以综合到索尼的音乐、拍照功能和爱立信的通信功能。

这一招让其业绩扶摇直上，更曾在2007年一度成为了市场占有率第三高的品牌。



（图片来源：图虫）

可惜，索尼并没有将这样的优势维持多久。

当2007年，乔布斯带来了全新智能手机iphone时，索尼竟然熟视无睹，更是一直到2010 年才推出了自己的第一款Android 手机。

可见，其对不断变化产业趋势反应是多么的迟钝。

2011年，索尼决定以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%股份，至此索尼爱立信又变成了索尼的全资子公司。

但已错过了发展智能手机最佳发展时机的索尼，不仅没有脱颖而出，反而彻底沦落为了小众品牌。

(三)

索尼手机陷入愈加被动的局面， 倒也不能怪消费者无情。

近几年来，其在手机的研发创新上照旧一言难尽。

大家知道，智能手机发展到今天，打电话、发短信只能算最基本的存在。

眼下各大厂商，最重视的就是拍照美颜功能。

而索尼呢。其相机部门，明明拥有强大的可直接影响拍摄质量的CMOS传感器技术，结果却没有“近水楼台先得月”，自家手机的拍照效果反倒平平无奇。

至于理由则相当奇葩：索尼相机部门并不想把相机上的拍照技术用在手机上，因为不想让手机跟价值3000英镑的相机有一样体验。

对比之下，就在前几天，华为和三星刚刚为自家的手机拍照效果隔空对战过。

3月26日，余承东利用iPhone XS Max和三星Galayx S10+作对比，以突出华为P30 Pro“天文望远镜级别”超黑科技的拍照性能。

结果三星不乐意了。其特意在微博上发文称：“请问，能不能在你的超感官全视屏上看看我用单反拍的星空。”

这也被大家解读为是在质疑华为P30系列拍银河样张是用单反拍摄的。



就这样，当别家手机都在牟足劲求拍照更出彩时，索尼却主动放弃自家固有的优势。

如此，手机卖不动，还真不能怨消费者不识货!

(四)

如今，索尼试图利用搬工厂来节省成本。

这种方式，或许能立竿见影助其实现盈利，却绝不可能让索尼手机重塑辉煌。

市场最终靠产品说话。

想要吸引到消费者的注意力，那就要真正的搞明白消费者的需求，再去针对性的改进产品和服务。

否则最终的结局就只能是等着被市场抛弃!

所以对于索尼来说，比起节省成本，更重要的恐怕要数化解部门之间矛盾，并让手机能用上自家最新的拍照技术。

商业竞争从来都是这么的残酷!

激流勇进未必能占得先机，但面对行业趋势变化，稍一踯躅，就可能遭遇灭顶之灾。

眼下随着优势资源向头部的几大品牌的聚拢，留给索尼手机发挥的空间真的不多了。