天舒：那些牛逼的广告大神

关于回归田园这事儿，并非所有人都耐得住寂寞。比如大卫·奥格威。

奥格威，奥美广告的创始人，二战结束后，奥格威和妻子来到宾夕法尼亚州的兰开斯特县，来到阿米什人聚集区，过起了农耕生活。其实，奥格威迷恋上阿米什人的生活，阿米什教徒是18世纪中叶为了寻找宗教自由，从德国迁徙到这里来的。他们离群索居，严格按照教规行事，种植烟草是他们的主要经济来源。有人把这里形容成“一座宏阔的乡村修道院”。几年之后，奥格威越来越明白了一个事实——他永远无法以务农为生：他没有健壮的身体，难以胜任农活，而且农活乏味得让他难以忍受，而夏季的雨水又总是让他忧心忡忡。1949年，奥格威决定背离当初的选择，离开阿米什人，去了纽约。开创了奥美。数年后，奥美已经是广告界的标志，奥格威也成了广告史上教父级的人物。不过我最崇拜他的是他居然敢拒绝客户，要知道这个客户是。。劳斯莱斯！

奥格威曾经给劳斯莱斯写过一个著名的文案：

在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。——劳斯莱斯汽车

虽说劳斯莱斯是世界上首屈一指的名牌汽车，奥格威却辞退了这家客户，起因就是质量问题。
当时，汽车开始装备自动排挡设置，而劳斯莱斯本身的自动排挡不过关，他们用的是克来斯勒汽车公司的产品。美国分公司经理到港口领走了一批从英国运来的新款劳斯莱斯汽车。他绕着中央公园试开起一辆装有冷气设置的新车，还没走到一半路程，车窗就开始起雾，白茫茫一片，几乎看不到外面。 
奥格威非常气愤，他写了一封信给劳斯莱斯公司——信的开头用“废物”作标题，坦白地告诉他们：“贵公司最近运到美国的汽车，完全一无是处。我不愿意再站在推荐的立场鼓励别人购买它们。”
不过，劳斯莱斯倒是很有风度，一点都没动怒，当时劳斯莱斯的负责人是位工程师，他写了封回信给奥格威：“我一点都不怪你，我认为你有道理。” 更有意思的是，随后的许多年里，当他们一碰到难题时，就会跑来征询奥格威的意见。

在众多的广告人还在颐指气使的客户面前比稿发抖的前几十年，奥格威就告诉了我们什么是真正的广告人，想想这我就替那些替不良商品代言的中国过气明星们脸红。

说起比稿，也有牛掰的。据说有个大神去客户交稿，客户看都不看把方案丢在一边。这哥过去把自己的心血之作拿了过来打开了摩天大厦的窗子，对着风中慌乱的客户说：你不看我的稿子我就带着它从大厦上跳下去！说着身体就坐到了办公桌上往外挤。吓得客户赶紧拦住好生伺候着，果然也是一炮打响之作。

广告人的牛掰不是吹出来的，不是靠几句文案写出来的，是做出来的！只有足够强大的人才能做到不看别人的脸色，一心只想奉献出自己最得意的作品，就是那句话：老子站着也能把钱挣了！真牛！