（《澳纽网》综合讯）上周，新西兰最大的新闻出版商Stuff集团宣布将其数字业务与在线市场Trade Me合并，这一举动标志着其企业命运完成了一个戏剧性的轮回。Stuff的前澳大利亚母公司老板格雷格·海伍德（Greg Hywood）近日在接受媒体采访时，回顾了Stuff集团动荡的过去，并对这一最新合并表示赞许。
从$7亿收购到$1出售 Stuff的“过山车”式历史
Stuff集团的命运与其前身——澳大利亚媒体巨头费尔法克斯传媒（Fairfax Media）紧密相连。回顾这段历史，充满了戏剧性的转折：
- 2006年： 当时名为Fairfax Media NZ的Stuff集团，斥资超过7亿纽元收购了新西兰本土的在线市场巨头Trade Me。
- 2012年： 为缓解债务和应对收入下滑，Fairfax Media被迫分批出售了Trade Me。
- 2018年： 澳大利亚的Fairfax Media与电视广播公司Nine Network合并，创建了名为“九号娱乐”（Nine Entertainment）的澳大拉西亚媒体巨头，Fairfax的品牌从此消失。在这场大规模的合并中，新西兰的Stuff业务被边缘化。
- 2020年： “九号娱乐”将这个看似“不受欢迎”的新西兰分支，以象征性的1纽元价格，卖给了其时任主编西尼德·鲍彻（Sinead Boucher）。
- 2025年： 成为独立所有者五年后，鲍彻如今又将Stuff的数字业务与Trade Me进行合并。
巧合的是，就在Stuff宣布合并的同一周，其前老板海伍德也辞去了他在澳大利亚自由电视广播集团（Free TV）主席的职务。
Hywood忆往昔：对“一元出售”感惊讶 曾力推与NZME合并
海伍德在2010年成为Fairfax Media的首席执行官，从而成为Stuff及其旗下报纸（如《The Press》、《Dominion Post》等）的最终老板。
他在接受新西兰国家广播电台（RNZ）的《Mediawatch》节目采访时表示，他对“九号娱乐”以1纽元的价格出售Stuff感到“惊讶”。“我一直认为……新西兰业务的状况可能比我们在这里（澳大利亚）的区域业务要好，后者被九号娱乐以1.2亿澳元的价格售出。”他称赞道：“西尼德和她的团队后来所做的一切，祝他们好运。”
海伍德还回顾了2016年那场未能成功的合并尝试。当时，他和鲍彻都极力支持Fairfax Media NZ（即Stuff）与其在新西兰的主要竞争对手、拥有《新西兰先驱报》的APN（现名NZME）合并，他们认为这对于媒体的生存至关重要。然而，该计划最终因新西兰商业委员会担心会造成市场垄断而被否决。
海伍德至今仍认为那是一个正确的方向。“回想起来，我仍然支持它。新西兰和澳大利亚90%的广告增长都流向了谷歌和Facebook——而传统媒体正在为剩下的10%而战。”他认为，只有规模化才能与科技巨头竞争。
在海伍德的任期内，Fairfax因应对纸媒广告收入（即所谓的“黄金之河”）枯竭而进行了痛苦的转型，包括在2012年一天之内裁员1900人，并将部分内容制作业务外包至新西兰。“你必须做一些激进的事情来挽救病人的生命。”他将此比作外科医生在抢救垂死的病人。
媒体未来出路？捆绑高利润地产平台
对于Stuff与Trade Me的最新合并，海伍德认为这是一个明智之举。他表示，从远处看，这“像一个相当不错的想法”，并再次祝贺了鲍彻和她的团队。
他指出，当年Fairfax与Nine的合并，其核心目的之一就是“获得一个具有规模的、并拥有房地产营销平台的媒体公司”，以增强竞争力。在澳大利亚，Fairfax建立了房地产平台Domain（目前市值约300亿澳元, 尽管其市场份额远不及领导者realestate.com.au），但海伍德强调：“房地产营销市场利润极其丰厚。”
这似乎也解释了Stuff与Trade Me合并的战略逻辑——通过捆绑高流量、高利润的在线平台来保障新闻业务的可持续性。
媒体未来：在“湍急河流”中求生
在过去20年里，像Fairfax和Stuff这样的公司一直在“管理衰退”。它们现在是否找到了一个基于数字平台的可持续发展模式？
海伍德认为，媒体行业“永远不会平静下来”。他将其比作一条“湍急的河流，你必须在其中不断地从一个岛屿跳到另一个岛屿。你不能只依赖内容和广告。”
他还指出，政府在适应行业变化方面总是行动缓慢。“政府必须深入思考，什么是正确的监管环境……以确保新西兰的故事能留在新西兰，澳大利亚的故事能留在澳大利亚，并确保民众能获得所需的新闻和信息。”他总结道：“私营部门必须自己行动起来，建立业务。而政府则必须提供一个公平、可持续的监管环境，这样每个人才能继续前进。”
（综合RNZ报道）
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