中新社上海11月9日电 第八届中国国际进口博览会期间，轩尼诗生肖干邑、瑞士莲熊猫巧克力、乐高积木财神等一批融入中国传统文化元素的新品集中亮相。跨国企业不再局限于单纯的商品展示，而是以文化为叙事语言，通过深度本土化创新，搭建起与中国消费者情感联结的桥梁，彰显出中国市场竞争已从渠道、价格比拼升级为文化理解与情感共鸣的新趋势。
法国干邑品牌轩尼诗的展台以标志性中国红吸引目光，品牌明确提出“将法国干邑匠艺植根于中国文化沃土”。自2018年起，轩尼诗便与中国本土艺术家合作推出新春限量版干邑，本届进博会更是首发全新生肖系列，其中马年限量款精选马年酿造的稀有“生命之水”调配而成，全球仅售50件，以时间与工艺的呼应致敬中国文化。
瑞士莲展台的熊猫巧克力成为热门打卡点。这款专为中国市场定制的产品，恰逢中瑞建交75周年推出，品牌方表示希望借此搭建中外文化桥梁，而熊猫这一极具辨识度的中国符号，也精准契合了消费者对情感联结的需求。乐高集团则展现了系统性的本土化深耕成果，自2018年首秀进博会以来，已推出29款中国文化主题新品，其中2/3源自中国传统习俗与节日。本届发布的“骏马鸿图”“迎财爆竹”“财神爷”等新品，不仅融入国画风格、节庆场景等元素，更加入互动设计，乐高中国总经理马世宁透露，这些产品既受中国消费者青睐，也吸引了全球中国文化爱好者。
更多跨国企业加入文化创新阵营：弗斯达发布马年宜家中国新年系列，以马元素与红色诠释新年氛围；多特瑞在去年人参精油首月售罄近3万瓶的基础上，今年首发艾草精油；富邑葡萄酒集团旗下奔富推出马年主题限量礼盒。多特瑞中国总裁麦欧文表示，中国消费者的认可坚定了品牌深耕本土创新的决心。
业内人士分析，外企对中国元素的运用正发生深刻转变：从表面符号借用转向深层文化理解，从短期节庆营销转向长期产品布局，从被动迎合市场转向主动共建文化叙事。这一变化背后，是中国新生代消费者文化自信的提升，他们更期待品牌理解并回应其文化身份。进博会这一开放平台上，越来越多跨国企业证明，对中国文化最真诚的理解与最富创意的表达，正是打开中国市场的关键钥匙。
源于：中新网
编辑：小编
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