美国第二大汉堡连锁店汉堡王(Burger King)下周将在MySpace.com上启动一场营销攻势，以开发利用人数日益增加的在线社交网络用户。

　　汉堡王此举是大型广告客户最大的一次此类行动，公司将赞助一个特殊的“吃出自己”(Have it your way，这是公司的营销口号)网页，MySpace用户可以在此免费下载热门电视连续剧《24小时》的剧集，该电视剧下周将开始新一轮的播放。MySpace是一个社交网站，鲁珀特.默多克(Rupert Murdoch)的新闻集团(News Corp)去年将其收购，网站有近8000万注册用户。网站最近赢得了百事(Pepsi)、丰田(Toyota)以及可口可乐(Coca-Cola)等广告客户，这些客户寻求吸引网站宝贵的年轻用户，因为传统的电视广告想覆盖这些用户较难。

　　“广告客户对这个受众群体的兴趣日益浓厚，”Pali Research分析师理查德.格林菲尔德(Richard Greenfield)表示。Pali Research预测，到今年年底，MySpace的营收将超过2亿美元。

　　MySpace在以5.8亿美元的价格出售给新闻集团后，网站面临压力，必须表明自己有能力从人数众多的用户那里赚钱，同时不会把用户赶走。

　　MySpace.com计划围绕《24小时》创建一个社区网络，用户可以在这里讨论剧情，加入自己的内容并以每次1.99美元的价格下载其它剧情片断。

　　“我们正通过免费播放选择，让消费者得到他们想看的东西（无论何时何地观看），让他们能在MySpace社区网络环境中谈论这些节目，”汉堡王控股(Burger King Holdings)的高级媒体总监吉莉安.史密斯(Gillian Smith)说。

　　新闻集团旗下部门福克斯互动媒体(Fox Interactive Media)总裁罗斯.莱文索恩(Ross Levinsohn)称，这将“有助于他的说法”，即像汉堡王这样的大型广告客户正在“接受像MySpace这样用户生成的网站”。福克斯互动媒体包含了MySpace。