普京与泽伦斯基:一代枭雄为何败给一介演员?

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“老爱骑在战马上,大秀肌肉、睥睨天下”的俄罗斯总统普京,恐怕作梦也没想到,自己竟会栽在一个曾经”只能站在剧场上,略施演技、娱乐众生”的喜剧演员(乌克兰总统泽伦斯基)身上。

尽管整个俄乌之战仍未完结,谁也无法预言这场极具戏剧张力的战事,在”The End”字幕浮出前,最后一个收尾画面,将是什么?但从一连串大开外挂的发展预测,到终了,俄罗斯就算”胜战”,亦是”惨胜”,乌克兰即便”虽败”却也”犹荣”。



只是,最让普京费解的是,明明战功彪炳的他,怎么打一场连美国都预判十天就能轻取的”闪电战”,都会沦为军纪涣散、左支右绌的”消耗战”?而一位掌权逾20年,号令天下、莫敢不从的政治老将,又怎会穷于应付一个在自己眼中战力悬殊、人设庸懦的政治跳梁小丑?

尽管众人皆说,一切归咎于普京的过于轻敌。但公允来说,其实在这场战役之前,任谁都看不出,素人参政的泽伦斯基能有扭转乾坤的本事。

翻开泽伦斯基的历史,他因为2015年的一出政治讽刺喜剧《人民公仆》,演了总统,从此踏上政治之路。而其实在开战之前,他的政治表现可说是乏善可陈。在选举时,他的政见台辞从没讲清楚过,后来真的选上总统,在国际舞台也抢不到多余的戏份。

偏偏人生如戏,戏如人生,这回被迫参演俄军入侵的这场实境秀,没有脚本的泽伦斯基,竟跌破众人眼镜,把战时领导人的英雄角色,演绎得如此淋漓尽致。

无论你认不认同泽伦斯基当下的决策与表现,不得不说,在2月24日战争呜枪开打后,犹如打通任督二脉、战斗力破表,顺而将自己的人生情节拉至最高潮。

首先,当美国说要帮他逃离乌克兰时,他一反过去给人懦弱的形象,霸气上身:”我需要弹药,而不是搭便车。”随后,他宛如电视生存游戏的最后参赛者,经常来个自拍,每次场景都不一样,日以继夜、不断昭告天下:”我还在、我没逃跑!”

媒体会称他像是穿着橄榄绿T恤的丘吉尔,其来有自。

从战事一开张,泽伦斯基的”致电之旅”从未停歇,光2月26日,便以电话联系了法国总统马克宏、欧盟执委会主席冯德莱恩、印度总理莫迪、德国总理萧兹、天主教教宗方济各、英国首相强森……在一通通的电话中,他挨家挨户求援、敲锣打鼓请求制裁俄罗斯。

果真,他赢来丰厚的战果,取得扭转局面的先机……。不但许多国家相继情义相挺,他自己也收割了前所未有的声望,2月27的一次民调,其支持率高达91%,是开战前的三倍,他甚至更成为各国争相邀约的世界级政治明星,徒然在国际史上留下最值得玩味的一页。

只能说,向来老谋深算的普京,这回失策的是,他忘了在这个”认知战”当道的时代,其实”笔锋比剑利、直播摄影机比先进战斗机有效”。换言之,普京这次输给泽伦斯基的,正是宣传认知战!

虽说,曾被指控干扰美国选举的普京,亦是活用”认知战”的个中好手,但对上戏魂十足的泽伦斯基,显然高下立判。

自开战以来,乌克兰的社群媒体就很懂得善用真实场景,聚焦、放大特定的宣传点,如强力放送俄机被击破、将军被俘虏、乌国的断垣残壁、人间炼狱的画面……对内,激励士气,对外,让各国对俄罗斯同仇敌慨,更在在向世人宣示,乌俄两国扮演的是善恶分明、截然不同的角色。

相对于俄国粗制烂造地用deepfake软件制作泽伦斯基向乌国民众”宣称投降”的假影片,破绽百出、一下就被识破,乌克兰无懈可击的宣传影片,旋即彰显了两者的高明与拙劣。

事实上,认知战并非现代的产物。2200多年前楚汉相争时,汉高祖刘邦将楚霸王项羽的兵马逼到垓下,当时张良就计献刘邦,率领汉军在漆黑、寂静的夜里,吹起箫、唱起悲戚的楚歌,致使项羽的楚军,在歌声凄凄的回荡下,军心溃散,连项羽也在乌江边上”举剑自刎”而死。

自此之后,”四面楚歌”就成了认知战的最佳典范。只是,历经千年的进化迭代,如今的认知战,已有更先进的样貌。

以泽伦斯基为例,多年的戏剧底蕴,让他能精准掌握表达重点和节奏感,更懂得借重场景来营造氛围,甫以其独有的沙哑声作为武器,简直无往不利。



他很清楚,战争最具张力的故事就藏在最危险的地方。也因此,他的影片总以战事第一线为背景,而他更知晓,自古以来,衣着如音乐、电影和文学,都有传递政治讯息,左右舆论风向的效能。

于是,有别于一般领袖的西装革履,开战后,他只身着绣着乌克兰军徽的绿色T恤亮相,胡渣则是越多越颓废越好,因为他深知,藉由这些”符码”,他可以向世人传递,自己”与民并肩、以小搏大”的人设。

此外,凭着天生的营销嗅觉,为了掳获人心、召唤共识的泽伦斯基更明了,不同的TA各需量身订作的说帖。

面对英国,他用的是在二战时期,主战的英国前首相丘吉尔驳斥”缓靖(姑息)主义”时的口吻,夹以英国文豪莎士比亚名句”生存或消亡”(to be or not to be)软硬兼施地说服英国:”别再纵容俄罗斯了!”

对美演说时,他善用美国人权领袖马丁路德的名言”我有个梦想”,道出他希望西方国家设禁航区的要求,并以珍珠港事变、911事件唤起美国的同理心。

战争生灵涂炭,最终仍须走上谈判

他更深谙经历原子弹袭击、福岛核灾是日本痛点,因而到日本时,则提醒日本人必需共同阻绝俄罗斯可能动用核武的风险。

更绝的是,就连面对对手普京的子民,他也能以”别送儿子上战场”,向俄国母亲喊话。

但,毕竟战争是残酷的,无辜的是百姓,就算泽伦斯基的认知战大获全胜,永远都比不上战事能和平落幕来得重要,到头来,他最终仍要和普京走上谈判桌、相互斡旋。

只是,这场实境秀的完结剧本,泽伦斯基到底要以战止战,或以战逼和,甚至要让步到什么地步?都牵动着两国的生灵及世界的和平。

回顾战事起源,尽管俄罗斯的跋扈令人发指,值得挞伐,但亦有国际评论家指出,其实普京早已设下”乌克兰不能加入北约”的底限,要不是美国的搧动、欧盟的暧昧、泽伦斯基的轻估风险,执意加入北约,成了俄军侵乌的借口,又怎会引爆战事的导火线?

更有人认为,倘使世界各国能提前认知到”战争的残酷””和平的无价”,若在战事前,泽伦斯基旋就能超前预警、持续调停、多方斡旋,或许就不会让成千上万的百姓生命,在政治的角力下白白牺牲了。

《远见》本期封面故事〈企业新标配—永续长〉,表面上是描绘当”净零碳排”成为普世价值时,企业将衍生一项新职务—永续长。实际上却也是从永续长的视角,洞悉到执行”永续”工程时,所引发供应链冲突,以及部门运作的利益纠葛。

其实”永续”和”和平”有着许多共通点。他们都是人类的普世价值,而执行”永续”工程时,企业或部门免不了的利益牺牲,跟追求”和平”时,各国必要的让步,更不谋而合。因此,企业要达到”永续”目标,就跟参战国要换取”和平”一样,都少不了有效的”游说””调停”和”斡旋”。

正因如此,永续长不只要有泽伦斯基”凝聚共识”的魅力,或许更要有”洞见观瞻、化解歧见”的远见,如此才能润滑”永续”的齿轮,让永续工程运作顺遂。

总之,在我们谴责发动战事的普京,其实更期许,运用”认知战”四两拨千金的泽伦斯基能更有智慧,同时考虑乌俄双方的立场,寻得两国共好的最大公约数,当作和谈的诱因与筹码,最终让世界和平、全球永续。

来源: 远见



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