中国旅行博主有多卷?一年花掉35万 只是入门价

旅游

作者 | 阿瑞编辑 |DR题图|《白日梦想家》

毫无疑问,2023年的旅游业已然复苏。

根据文旅部公布的数据,2023年上半年,国内旅游总人次23.84亿,比上年同期增加9.29亿,同比增长63.9%。同程旅游数据则显示,随着出行热度提升,2023年中秋国庆黄金周的机票均价比今年五一假期上涨了13%。

出门旅游,少不了上网翻攻略。今年相关需求的增加,也催生了旅游内容在各大平台的爆炸式增长。爆款旅游目的地频频刷屏,背后总有网红达人的助力。事实上,旅行博主们的春天,也正伴随火热的旅游市场迅速复苏。

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巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游行业白皮书》显示,2023年第一季度,抖音旅游兴趣用户数量从一年前的3.59亿增加到了4.07亿。与此同时,以1万粉丝为标准的旅游达人数量快速增加,其中“环球旅行”“旅行职人”“自驾旅行”等细分赛道的创作者数量,同比增速都超过了40%。

以旅行为生,既能拥有自由,又能维持生活,听起来十分美好——至少,数据的确给出了充分的想象力。今年的旅行赛道,有博主一周涨粉近20万,甚至有人创造了2天涨粉255万的神话。

不过,在社交媒体上搜索“做全职旅行博主”,却不乏劝退的声音。顶流博主的生活固然令人羡慕,但人们可能更好奇的是:那些还没有火遍全网的旅行博主,都过得怎么样?

为此,新周刊采访了三位旅行博主,他们是30岁裸辞的自驾游情侣,是带着孩子旅游的自由职业者,是独自从欧洲旅行回国的留学生,都曾怀着不同的目的,以不同的方式,走上不同的旅途,并以相似的身份,做着一些与寻常旅客不尽相同的事。

30岁裸辞看世界,花了35万

@张丁文Daemon,抖音粉丝23.5万

我之前做的一直是新媒体运营类的工作,从图文内容逐渐过渡到短视频。2018年入职了一家做拍摄器材的公司,制作拍摄教程的视频,两年帮公司账号涨粉百万,业余时间也会把一些素材自己的账号,由此也积累了一批粉丝。

工作做得游刃有余,还有博主的副业,最初我过得很惬意。但是随着粉丝增多,每个月接两三个商单的收入就比工资高,我开始觉得上班性价比不高了。

正好赶上疫情防控政策的放开,今年很多人报复性旅游,我也下定决心换一种活法。我的女朋友跟我一样,不想被打工这件事困在大城市里,所以我们决定买一辆能够载满全部家当的车,一路自驾,寻找宜居的城市定居生活。

地球上的风景都是有“保质期”的。比如大西北的某些湖消失了、某个小众秘境又被围起来建景点了、某些景点哪天可能突然规定只能坐观光车进入、某条国道又被围起来收费了……所以,我们想趁还年轻、还自由的时候,多去看看世界。

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旅行过的地方里,我们两个最喜欢的都是新疆,美食多风景好。北疆和南疆是完全不同的风格,如果想要深度游,玩遍新疆,估计得两个月。我已经去过3次北疆、1次南疆,每次离开都觉得“中馕毒”了,因为馕真的太好吃,会忍不住日思夜想。

自驾跑这么远,肯定也是有风险的。去新疆的路上,在川西,我们不小心撞到过忽然冲上马路的牛,给村民赔了钱;在乌鲁木齐加满油,想一口气开到塞木里湖,还差30公里的时候车子没油了,还好警察叔叔帮了大忙,感谢他们。

在新疆库车,我们去过一家咖啡店,老板是个女生。她独自从北京出发,沿边境线环游中国,到库车时盘下铺面开了这家店,打算干半年再出手,继续自驾。她一个人这么勇敢,我特别佩服。

为了做全职旅行博主,我买车买设备总共花了23万,但我没考虑过这些前期投入需不需要回本,因为钱只是换了一种形式陪在我身边,如果想要回本的话,那卖掉就可以了。商单暂时也没有覆盖我们的旅行支出,毕竟我们3个月就花了12万,还是挺夸张的。

我们已经出发自驾游3个月了,很多时候都在开车赶路,能留给自己专心剪视频的时间不多。视频产出少了,收入自然也减少了。其实做旅行博主并不容易,需要强大的体力和自控力,坚持下来并做出成果很难。

我认为短视频平台有流量的内容类型会随着时间而改变,几年前会火的内容,到今天可能就不火了。我还是有一定追求的,只想考虑自己能做什么内容,顺便获得网友的喜欢,而不是为了迎合网友做内容。

我女朋友也有自己的账号。我们俩平时会互相帮忙拍摄,然后各做各的账号,日常生活节奏过得比较随心所欲,我们好像已经逐渐忘记了打工的感觉。

当然,我们也会考虑安定下来,并不打算一直在路上。接下来,我们打算去威海,从沿海城市一路南下,直到去往云南大理,我们打算在那里住半年时间。

边旅行边带娃,是妈妈也是自己

@善良酱,微博粉丝206.2万

我十多年前就开始写旅游博客,那时候刚上大学,在澳门读的是旅游管理专业,经常拍摄当地的风景和人文,也会去其他地方旅行,渐渐就做起博主了。

毕业后,我基本上一直是自由职业。因此,随着2019年女儿荷包蛋的出生,我也顺理成章地成为了亲子游博主。她两个月大时,我就开始带她出门旅游了。那时经常不能睡整觉,主要是周边游或者酒店度假。虽然带娃总有些不方便,但旅行反而让我不会过度关注“当妈妈”这件事带来的束缚,甚至可以说是产后抑郁的一种解药。

这几年,家里其实是没人带孩子的。但我不想做全职太太,因为不愿放弃自我成长,我想要荷包蛋知道:即便需要陪伴她长大,妈妈也可以有自己的工作和爱好。当然,也有物质方面的考虑,毕竟养娃还是比较花钱的。

当然,我做旅行博主的初衷,是想要看看世界。现在不能说初心改变,但在实际行程中,会更加细致地考虑孩子的作息、体力和兴趣。所以,我以前会把时间和预算留着去远方,有孩子以后,周边游更多了。以前20英寸登机箱就足够,现在要用28英寸行李箱装满杂七杂八的宝宝用品。以前可以说走就走,如今不能赶红眼班机,不能像特种兵一样从早到晚排满行程。

大部分时候,我都是自己带着娃出门,如果是长途旅行或者行程比较复杂,我母亲也会跟着。主要的出行方式是自驾,或者乘坐飞机高铁到目的地以后再租车自驾,因为小孩子杂物太多,这样比较方便。我本身也喜欢发掘当地的文化,希望小朋友有机会多接触一些人和事。

作为亲子游博主,我的粉丝们说看着荷包蛋长大,有一种“云养娃”的感觉。但专门做亲子游的博主并不多,因为带孩子旅游真的非常累。大家对旅行博主最大的误解是我们好像不用工作,可以一直玩,但其实不是这样。

我们的旅行会分成工作和非工作的类型。如果是工作旅行,会有比较严格的计划,需要孩子配合。休息时间还要陪孩子玩,经常是等她睡了我才开始专注整理素材。没有工作计划的日子里,我们就宅在家里,或者安排一些“非工作”的旅行来放松。

带着孩子做旅行博主,好处就是她能理解工作的不易。她会知道高级的酒店、美食都是工作所得。有时候我们自己去玩,不会订那么好的酒店,她也不会为此哭闹。

坏处就是她不太像同龄小朋友一样很期待出游。有时荷包蛋会许愿说希望多一些不用工作的旅行,可以想睡就睡,想玩就玩。

孩子还小,我不会很期待她记住这些经历,我们有拍摄有记录,就足够了。

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她现在只知道好吃好玩的,不太理解文化历史。比如,对她来说,故宫就是“古代人住的地方”,西双版纳就是“有很多水果的地方”,出国就是“听不懂说话也看不懂的地方”,要好好学习以后才能听懂外语。我觉得她有印象就很好了,以后自己阅读、上学再接触到,她会想进一步了解,到时可以再去这些地方。

对我来说,旅行最大的意义在于心态的修复。过去三年,不太能经常出远门,如今旅行上的限制少了很多,感觉更快乐了。今年,网友们更爱看多日游的攻略内容,有出门旅游意向的朋友也多了。

旅行博主的收入来源主要是酒店或者旅行目的地的offer、商品广告、平台流量等,我基本可以做到收支平衡。我不太推荐全职做博主,可能会变得不开心,因为只要是工作就会有压力。但如果喜欢旅行,作为副业是很好的,能留下很多美好的回忆。

当然,做全职博主的好处是可以错峰出游。今年中秋国庆假期,我就不打算出远门了,准备带孩子去市内的露营地体验做摊主。

穷游式回国后,我还是更想找工作

@原子在人间,小红书粉丝1.3万

英国留学之前,我做过不少实习,也工作过一年,接触过产品经理、增长策划、市场等工作。去年到英国后,我才开始发一些旅行笔记。

过去的工作经历培养了我的思维习惯,我会自己琢磨粉丝转化的路径。我最初发的是英国当地的旅游攻略,更新了三四天,我发现如果单纯发攻略的话,点赞收藏数据还行,但一般人只是浏览完就走了,不会点关注。

当时有个活动很流行,“挑战200英镑在伦敦过一个月”,我就模仿了一下,挑战300英镑能在欧洲旅行多少天,每天更新自己的行程和照片。这会让人很期待我的故事后续,所以涨粉就变快了。

我是把旅行博主当副业做的,现在大家经常说35岁被裁员,做博主可以给自己留一条后路。另外,我确实喜欢旅游,也有分享欲,希望我的攻略能帮到别人。

陆路旅行回国的路线。(图/原子)

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毕业后,我决定独自旅行回国。因为欧洲大部分地方我都在留学期间玩过了,所以第一站选在了横跨欧亚的土耳其,从6月底出发,途经9个国家的34个城市,于9月下旬回到中国。

我觉得人生很多事情,如果现在不做,以后就没有机会了。旅行回国是很有意义的体验,也许听起来有点疯狂,但是这场漫长的毕业旅行会是我的特别回忆。

一路上,我主要坐火车和巴士出行,偶尔也会买便宜机票或者坐船。作为ENFP,我只有一个大概的计划,比如说希望在几月几日前到达某个地方,剩下的行动就比较随意,我到当天才会考虑要做什么、吃什么、住哪里。

刚开始我有想过把行程安排得满一些,但我还要写毕业论文、找工作,所以八九月就把脚步放得慢了些,舍弃了部分目的地。比起打卡式旅游,这应该更像是数字游民的旅居生活方式。

我在小红书上分享的主要是这趟旅行的省钱攻略,选择穷游是因为我的大部分资金由父母支持,我不想总是问他们要钱。在英国时,我做过中餐厅兼职,还通过线上兼职平台接过一些运营社交媒体的单子,也存了一笔钱。

大部分时候,我住的都是青旅。独自旅行当然会害怕遇到危险,我尽量注意安全,有时会找路上认识的朋友一起结伴而行。我也算幸运,整趟旅程没有碰上小偷或者骗子。

从土耳其到伊朗的旅途上,我发现一个跟我互关的旅行博主,他的IP就在我下一个目的地,我们就聊上了。他是成都人,在国内读书,暑假出国旅行,大部分行程和我一致,于是我们就同行了一段时间,两个人住酒店还更省钱。

我在伊朗的青旅里遇到了很多中国人,他们知道我忙着写论文,做饭的时候会顺便给我做一份。我还认识了一个英国小姐姐,她的生活节奏是在英国送半年外卖,再来消费水平比较低的国家旅居半年,这是按部就班的普通人难以想象的。

作为旅行博主,我其实还没能稳定地产出成果,现在只有发穷游攻略才有流量,如果发旅行见闻就没什么人看。要怎么打造好个人IP,我还需要继续研究。之前我给自己定下了每周2-3篇笔记的更新频率,但最近忙完论文又要找工作,一天要完成好几个笔试或者面试,账号的更新就跟不上了。

我的账号接到过一些广告,但收入不多。当博主也是一份工作,甲方会有很多要求,我觉得还不如找个厂去上班。我没有把这段经历写到简历上,因为担心HR看到会想:“你这个人该不会干半年就要裸辞去流浪吧?”

9月6日那天,我从新疆入境,终于顺利回到了国内。不过,我也没有急着回家,又在国内几个城市转悠了一段时间,才在最近回到了广州,成功完成了这趟毕业旅行。

对我来说,旅行的意义不在于去过多少地方、尝过多少美食,而在于体验不同的生活。这趟旅行中,我遇见了很多人,他们过着我曾经意想不到的生活。我想,真正的“见过世面”是尊重每个人的选择和生活方式。

来源: 新周刊

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