有160多年历史的彩色雨靴
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成了时代的眼泪
上海的梅雨季，突然看到英国雨靴品牌Hunter Boots破产的消息，才想起自己那双放在柜子角落里吃灰的Hunter已经很久没拿出来穿过了。
公开资料显示，Hunter的负债金额高达1.12亿英镑，近日宣布了进入破产管理程序。
这期间，它一度下架了天猫旗舰店的所有产品，官网也暂停下单，让大家唏嘘不已。
在很多人的记忆里，Hunter是人生中第一双、甚至也是唯一一双时尚雨鞋。
千元左右的价格，并不算便宜。但潇洒利落的筒型，防水耐磨的材质，还有各种鲜艳亮丽的颜色，让这个来自苏格兰的品牌一进入中国就迅速走红。
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再加上英伦风情的加持，戴安娜、查尔斯、肯豆、Kate Moss等皇室成员和欧美明星的带货，Hunter成为那些年的潮人必备单品。
我就是在看到钟小姐Alexa Chung穿它去参加音乐节的照片后被种草的，特意请英国的朋友不远千里代购回来。
收到后天天盼着下雨的心情，至今仍历历在目。
没想到总共穿过不到3次，它就风光不再。
虽然Hunter目前已被其它集团收购，大概率将在调整策略后继续销售。但不可否认的是，这些有着160多年历史的彩色雨鞋，终究还是成了“时代的眼泪”。
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01
王室御用雨鞋
戴安娜、查尔斯都爱它
诞生于1856年的Hunter，不仅把雨鞋做成了时尚单品，更是英国文化的代表。
在这个潮湿多雨的国度，人们可以穿着它在泥泞中自在行走。因此，无论户外活动，还是农场劳作，总能看到它的身影。
而一直有着乡村生活传统的英伦贵族，更对它青睐有加，几乎人手一双。
1981年，戴安娜王妃站在查尔斯身边拍摄订婚纪念照，脚上就穿了双绿色Hunter，配红色袜子和灯芯绒长裤，时髦又潇洒，和雾霭笼罩下的牧场风光完美融合。
查尔斯本人也有一双出镜率很高的Hunter，去户外乡间时经常穿它，低调不失贵气。
卡米拉出街散步遛狗，以Hunter长筒靴配同为英国品牌的Barbour夹克，可以说是英伦范儿穿搭典范了。
因为深受王室欢迎，Hunter得到了已故英女王伊丽莎白颁发的认证授权，成为和Burberry、Wedgwood等品牌一样的“王室御用供应商”。
这样的荣誉，和Hunter的历史也是分不开的。
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它的前身是北不列颠橡胶公司，除了雨靴，还生产轮胎、传送带、高尔夫球、热水瓶等橡胶制品。
当时的雨靴也叫惠灵顿长靴，是英国惠灵顿公爵Arthur Wellesley设计改良的，既可以在骑马时保护小腿，又合脚好走，无论行军还是狩猎穿都很合适。
到了两次世界大战期间，Hunter接到大量惠灵顿靴的订单，迅速拓展了业务。
这些结实的靴子，在战争中表现出了极佳的质量和实用性，让其它国家的士兵十分羡慕。
等到战争结束，Hunter俨然已从功能性的鞋履发展为一种流行趋势。
近年来，时尚圈对Hunter的追捧，进一步扩大了它的影响力。
这里就不得不提2005年英国超模Kate Moss在Glastonbury音乐节上的穿搭了。短裤配雨靴，凸显大长腿，一下子成了人人效仿的造型。
Glastonbury是英国最著名的音乐节，因为当地天气阴晴不定，草坪总是陷入泥泞，在Kate Moss之后，许多女孩们都会准备一双Hunter前往。
时尚博主钟小姐、维密超模卡拉·迪瓦伊，都有过不同风格的演绎。
从王室之选，到潮人标配，在英国人眼中，Hunter是最令他们引以为豪的本土品牌之一。
2008年北京奥运会，Hunter给每位获得金牌的英国队员送了一双定制金色雨靴，作为荣誉的象征。
2010年，英国前首相卡梅伦访问时任美国总统奥巴马，为他的两个女儿带去的礼物就是两双Hunter。
02
走向城市后
满足我们对户外的向往
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2013年，Stella McCartney的丈夫Alasdhair Willis担任Hunter的创意总监，开启了品牌飞速发展的阶段。
这期间，Hunter丰富了自己的产品线。除了雨鞋，还推出了服饰、雨伞、防水背包等。门店也越开越多。
Hunter的风开始吹往世界各地，尤其是美国，成为了能和英国平分秋色的最大市场。
卡戴珊家族的肯豆，穿着黑色Hunter去看泰勒·斯威夫特的表演。
《欲望都市》女主莎拉·杰西卡·帕克，最近出现在续集的拍摄片场时，脚上也是Hunter，还配了同品牌保暖袜。
连美剧《绯闻女孩》中都有Hunter的身影，Chuck Bass的红色雨靴配黑西装十分吸睛。
《Vogue》、《名利场》的撰稿人Daisy Shaw-Ellis曾经点评过这一现象，称美国很多购物者“对英式生活方式非常推崇和迷恋”。
“在美国，人们并不会在雨中穿过泥泞的田野玩耍，他们只会钻进车里。但他们喜欢典型的英国乡村美学，Hunter就是这种美学的象征。”
而当Hunter来到中国，我们也没有英国那种潮湿多雨的环境，但还是被它的高颜值俘获了。
不同于小时候穿过的胶鞋，Hunter的设计更接近骑士靴，自带随性、松弛和洒脱的感觉。
如果选择亮眼的彩色，更是时尚度拉满，一扫雨天的阴沉压抑。
前些年，户外活动在国内的走红，又给Hunter添了一把火。露营、溯溪、探险……都可以是漂亮雨靴的天下。
还有人把它当作日常的长靴来穿，就为了凹个造型，让平平无奇的街头漫步一下子变成citywalk。
Hunter为我们打造的，正是一种对户外和自然的向往。
03
还有人在穿雨鞋吗？
可惜，Hunter并没有如大家想象中那样一直流行下去。
随着它在英国宣告破产，其管理公司披露，自2019年来，品牌就面临着重大挑战。
对于持续的销售额下滑，公司总结了很多原因，包括疫情导致的成本飙升、供应链中断等。
同时它提出，最主要的问题要归咎于这些年的气候变化——由于许多地方都出现了气温变暖、少雨少雪的现象，人们对雨鞋的需求量大幅减少。
但对于消费者来说，真实的原因显然不止于此。
一方面，近年来越来越多品牌都推出了雨鞋，从一定程度上分走了Hunter的市场。
比如BV的Puddle Boots，又大又圆的鞋头一亮相就卖到断货。巴黎世家的厚底雨靴，被BLACKPINK的Jennie带火。还有Chanel、Celine、Chloe……都有各自的热门雨靴。
这些时尚品牌的设计更为大胆特别，让坚持传统惠灵顿靴型的Hunter显得有些“过气”了。
Celine雨靴
另一方面，虽然Hunter一再淡化自己作为雨鞋的功能性，朝着日常单品的营销思路转变，但除了防水耐磨的优点，它的穿着体验却饱受诟病。
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不透气是最大的硬伤。100%橡胶材质，时间一长，很容易让人觉得闷热。用来长途步行也并不合适。鞋子自身有一定的重量，走路多了会累，还可能磨脚。
有朋友穿着它去新疆徒步，拍出来的照片很美，但“脚差点走残废”，让她彻底打消了再买一双其它颜色的念头。
因此，回归到现实，Hunter的应用场景还是少之又少。
这也是为什么，我的Hunter买回家后，即便在雨天也很少有机会拿出来穿。
毕竟，在上海的街头，真正需要淋雨和趟水，可能不过十分钟。剩下的时间里，不管是在办公室上班、去餐厅见朋友、进商场购物……它都显得有些不合时宜。
目前，Hunter将何去何从，尚未可知。
虽然品牌已申请破产管理，但不意味着它会就此消失。
上个月，它被美国一家品牌管理公司Authentic Brands Group收购。就在前两天，它的天猫旗舰店又重新上架了产品，恢复正常下单，意外引发了一波购买的小高潮。
这也许可以成为Hunter迈出下一步的契机。雨鞋依然有市场，但现代城市的消费者，对它的需求正变得越来越低。Hunter想重现昔日的辉煌，仅靠情怀显然还不够。
来源: 外滩TheBund
分类： 金融经济(即时多来源) 英语商业要闻 Business English News
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