英国百年老牌Hunter破产,欠债10亿

金融经济

有160多年历史的彩色雨靴

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成了时代的眼泪

上海的梅雨季,突然看到英国雨靴品牌Hunter Boots破产的消息,才想起自己那双放在柜子角落里吃灰的Hunter已经很久没拿出来穿过了。

公开资料显示,Hunter的负债金额高达1.12亿英镑,近日宣布了进入破产管理程序。

这期间,它一度下架了天猫旗舰店的所有产品,官网也暂停下单,让大家唏嘘不已。

在很多人的记忆里,Hunter是人生中第一双、甚至也是唯一一双时尚雨鞋。

千元左右的价格,并不算便宜。但潇洒利落的筒型,防水耐磨的材质,还有各种鲜艳亮丽的颜色,让这个来自苏格兰的品牌一进入中国就迅速走红。

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再加上英伦风情的加持,戴安娜、查尔斯、肯豆、Kate Moss等皇室成员和欧美明星的带货,Hunter成为那些年的潮人必备单品。

我就是在看到钟小姐Alexa Chung穿它去参加音乐节的照片后被种草的,特意请英国的朋友不远千里代购回来。

收到后天天盼着下雨的心情,至今仍历历在目。

没想到总共穿过不到3次,它就风光不再。

虽然Hunter目前已被其它集团收购,大概率将在调整策略后继续销售。但不可否认的是,这些有着160多年历史的彩色雨鞋,终究还是成了“时代的眼泪”。

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01

王室御用雨鞋

戴安娜、查尔斯都爱它

诞生于1856年的Hunter,不仅把雨鞋做成了时尚单品,更是英国文化的代表。

在这个潮湿多雨的国度,人们可以穿着它在泥泞中自在行走。因此,无论户外活动,还是农场劳作,总能看到它的身影。

而一直有着乡村生活传统的英伦贵族,更对它青睐有加,几乎人手一双。

1981年,戴安娜王妃站在查尔斯身边拍摄订婚纪念照,脚上就穿了双绿色Hunter,配红色袜子和灯芯绒长裤,时髦又潇洒,和雾霭笼罩下的牧场风光完美融合。

查尔斯本人也有一双出镜率很高的Hunter,去户外乡间时经常穿它,低调不失贵气。

卡米拉出街散步遛狗,以Hunter长筒靴配同为英国品牌的Barbour夹克,可以说是英伦范儿穿搭典范了。

因为深受王室欢迎,Hunter得到了已故英女王伊丽莎白颁发的认证授权,成为和Burberry、Wedgwood等品牌一样的“王室御用供应商”。

这样的荣誉,和Hunter的历史也是分不开的。

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它的前身是北不列颠橡胶公司,除了雨靴,还生产轮胎、传送带、高尔夫球、热水瓶等橡胶制品。

当时的雨靴也叫惠灵顿长靴,是英国惠灵顿公爵Arthur Wellesley设计改良的,既可以在骑马时保护小腿,又合脚好走,无论行军还是狩猎穿都很合适。

到了两次世界大战期间,Hunter接到大量惠灵顿靴的订单,迅速拓展了业务。

这些结实的靴子,在战争中表现出了极佳的质量和实用性,让其它国家的士兵十分羡慕。

等到战争结束,Hunter俨然已从功能性的鞋履发展为一种流行趋势。

近年来,时尚圈对Hunter的追捧,进一步扩大了它的影响力。

这里就不得不提2005年英国超模Kate Moss在Glastonbury音乐节上的穿搭了。短裤配雨靴,凸显大长腿,一下子成了人人效仿的造型。

Glastonbury是英国最著名的音乐节,因为当地天气阴晴不定,草坪总是陷入泥泞,在Kate Moss之后,许多女孩们都会准备一双Hunter前往。

时尚博主钟小姐、维密超模卡拉·迪瓦伊,都有过不同风格的演绎。

从王室之选,到潮人标配,在英国人眼中,Hunter是最令他们引以为豪的本土品牌之一。

2008年北京奥运会,Hunter给每位获得金牌的英国队员送了一双定制金色雨靴,作为荣誉的象征。

2010年,英国前首相卡梅伦访问时任美国总统奥巴马,为他的两个女儿带去的礼物就是两双Hunter。

02

走向城市后

满足我们对户外的向往

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2013年,Stella McCartney的丈夫Alasdhair Willis担任Hunter的创意总监,开启了品牌飞速发展的阶段。

这期间,Hunter丰富了自己的产品线。除了雨鞋,还推出了服饰、雨伞、防水背包等。门店也越开越多。

Hunter的风开始吹往世界各地,尤其是美国,成为了能和英国平分秋色的最大市场。

卡戴珊家族的肯豆,穿着黑色Hunter去看泰勒·斯威夫特的表演。

《欲望都市》女主莎拉·杰西卡·帕克,最近出现在续集的拍摄片场时,脚上也是Hunter,还配了同品牌保暖袜。

连美剧《绯闻女孩》中都有Hunter的身影,Chuck Bass的红色雨靴配黑西装十分吸睛。

《Vogue》、《名利场》的撰稿人Daisy Shaw-Ellis曾经点评过这一现象,称美国很多购物者“对英式生活方式非常推崇和迷恋”。

“在美国,人们并不会在雨中穿过泥泞的田野玩耍,他们只会钻进车里。但他们喜欢典型的英国乡村美学,Hunter就是这种美学的象征。”

而当Hunter来到中国,我们也没有英国那种潮湿多雨的环境,但还是被它的高颜值俘获了。

不同于小时候穿过的胶鞋,Hunter的设计更接近骑士靴,自带随性、松弛和洒脱的感觉。

如果选择亮眼的彩色,更是时尚度拉满,一扫雨天的阴沉压抑。

前些年,户外活动在国内的走红,又给Hunter添了一把火。露营、溯溪、探险……都可以是漂亮雨靴的天下。

还有人把它当作日常的长靴来穿,就为了凹个造型,让平平无奇的街头漫步一下子变成citywalk。

Hunter为我们打造的,正是一种对户外和自然的向往。

03

还有人在穿雨鞋吗?

可惜,Hunter并没有如大家想象中那样一直流行下去。

随着它在英国宣告破产,其管理公司披露,自2019年来,品牌就面临着重大挑战。

对于持续的销售额下滑,公司总结了很多原因,包括疫情导致的成本飙升、供应链中断等。

同时它提出,最主要的问题要归咎于这些年的气候变化——由于许多地方都出现了气温变暖、少雨少雪的现象,人们对雨鞋的需求量大幅减少。

但对于消费者来说,真实的原因显然不止于此。

一方面,近年来越来越多品牌都推出了雨鞋,从一定程度上分走了Hunter的市场。

比如BV的Puddle Boots,又大又圆的鞋头一亮相就卖到断货。巴黎世家的厚底雨靴,被BLACKPINK的Jennie带火。还有Chanel、Celine、Chloe……都有各自的热门雨靴。

这些时尚品牌的设计更为大胆特别,让坚持传统惠灵顿靴型的Hunter显得有些“过气”了。

Celine雨靴

另一方面,虽然Hunter一再淡化自己作为雨鞋的功能性,朝着日常单品的营销思路转变,但除了防水耐磨的优点,它的穿着体验却饱受诟病。

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不透气是最大的硬伤。100%橡胶材质,时间一长,很容易让人觉得闷热。

用来长途步行也并不合适。鞋子自身有一定的重量,走路多了会累,还可能磨脚。

有朋友穿着它去新疆徒步,拍出来的照片很美,但“脚差点走残废”,让她彻底打消了再买一双其它颜色的念头。

因此,回归到现实,Hunter的应用场景还是少之又少。

这也是为什么,我的Hunter买回家后,即便在雨天也很少有机会拿出来穿。

毕竟,在上海的街头,真正需要淋雨和趟水,可能不过十分钟。剩下的时间里,不管是在办公室上班、去餐厅见朋友、进商场购物……它都显得有些不合时宜。

目前,Hunter将何去何从,尚未可知。

虽然品牌已申请破产管理,但不意味着它会就此消失。

上个月,它被美国一家品牌管理公司Authentic Brands Group收购。就在前两天,它的天猫旗舰店又重新上架了产品,恢复正常下单,意外引发了一波购买的小高潮。

这也许可以成为Hunter迈出下一步的契机。雨鞋依然有市场,但现代城市的消费者,对它的需求正变得越来越低。Hunter想重现昔日的辉煌,仅靠情怀显然还不够。

来源: 外滩TheBund

分类: 金融经济

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