9月10日，苹果公司股价大跌3.31%，创下5月5日以来的最大单日跌幅，并拖累美股大盘下挫。一夜之间，苹果公司的市值蒸发了843亿美元，约合人民币5432亿元，蒸发体量，比A股隆基股份、美的集团、海康威视、平安银行等上市公司的市值还高。
苹果公司的摇钱树——“苹果税”再遭重创，是引发此次苹果股价大跌的原因之一。此外，在韩国被实施支付渠道政策限制的谷歌母公司Alphabet也收跌逾1.8%。苹果和谷歌的股价表现还拖累了美股表现，美国三大股指9月10日全线下跌。
“苹果税”在美国大本营败诉！苹果市值蒸发5400多亿元
当地时间周五，美股三大指数集体下挫，道指跌0.78%，纳斯达克指数跌0.87%，标普500指数下跌0.77%。苹果公司、谷歌等大型科技股的下跌，是拖累美股大盘下跌的主要力量。
当天，苹果公司股价下跌3.31%，报148.97亿美元，创下5月5日以来的最大单日跌幅，市值蒸发843亿美元，约合人民币5432亿元。截至目前，苹果公司股价已连续3天下跌，累计跌幅为4.9%，最新市值为24625亿美元，约合人民币15.87万亿元。3天之前，即9月7日，苹果公司股价触及157.26美元的历史新高。
“苹果税”在美国大本营败诉，是引发此次苹果公司股价大跌的原因之一。当地时间周五，美国加州法院对苹果公司与游戏开发商Epic Games公司的诉讼案作出了裁决，法官要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统，而不是强迫他们在App Store内购买，该法令将于今年12月生效。
美国加州奥克兰联邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定，苹果让消费者无法得到更便宜的价格，这属于危害消费者的反竞争性行为。Rogers称：”法院裁决，苹果强制使用应用内购支付系统的条款对消费者隐瞒了重要信息，非法扼杀了消费者的选择。结合苹果早期的反垄断违法行为看，这些条款就是反竞争性的，要确保全国范围的补救措施，根除这些条款。“该法官勒令苹果允许APP开发商引导APP买家通过第三方支付平台付费。
此前，所有iOS应用只要涉及到软件付费或内购，都要支付一笔“苹果税”，抽成比例高达30%，也就是说，第三方开发者必须让苹果公司提成三成。按照30%的抽成比例算，仅通过应用商店一项，苹果在2020年便获得了高达192.9亿美元的收入，折合人民币约1244亿元，利润率超过75%，被称为是“超级印钞机”。
此次法官裁定改变App Store运营方式，将会影响苹果App Store的业务盈利能力，意味着苹果公司每年1200多亿元的“苹果税”收入，将面临大幅缩水的风险。不过，法院表示，苹果App Store的政策并未违反反垄断法，对于苹果公司备受争议的30%佣金，法院并未要求削减抽成比例。但法院也表示，苹果没有充分证明30%的抽成比例是合理的。
游戏公司Epic Games与苹果公司的纷争始于2020年8月份。当时，Epic Games旗下游戏应用《堡垒之夜》为用户提供了价格更实惠的直接付款渠道，绕开了苹果应用内购支付系统，被苹果以违反政策从应用商店下架。数据显示，《堡垒之夜》去年为Epic Games带来了超过50亿美元的收入。
于是，Epic Games向法院对苹果提起反垄断诉讼。除了美国之外，Epic Games还在欧盟、英国和澳大利亚多地对苹果提起了诉讼。此外，Epic Games也起诉了谷歌，指控其安卓系统的Play Store涉嫌垄断，该案尚未开庭审理。
此次“苹果税”在美国大本营败诉，刺激部分游戏公司股价逆市上涨，9月10日，人人网涨超10%，蓝帽子涨7.87%，Zynga涨6.28%，Roblox涨1.77%，动视暴雪涨超2%。
“苹果税、谷歌税”面临全球围剿，苹果已妥协！
过去10多年以来，苹果始终保持高高在上的姿态，坚持30%的分成比例不肯让步。根据CNBC估算，App Store在2020年全年营收超过640亿美元，增幅达28%，比2019年的3.1%的增速高出近10倍，已成为苹果的核心增长业务之一。
谷歌Google Play的收入比苹果要稍逊一筹，根据此前网上公布的一份法庭文件显示，谷歌应用商店Google Play在2019年的营收为112亿美元，其中毛利润为85亿美元，运营利润为70亿美元，运营利润率超过62%。这份文件来自美国犹他州和另外36个州或地区的总检察长起诉谷歌Google Play垄断案。
不过，在全球反垄断的浪潮下，最近两周以来，苹果公司在“苹果税”的问题上不断做出让步。
8月26日，苹果宣布与iOS应用开发者就一桩集体诉讼达成和解，苹果同意对应用商店的政策做出进一步“澄清”，默许iOS和iPadOS的应用开发者在征得用户同意的情况下，以邮件等方式向用户介绍应用商店之外的支付方式。
8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，禁止应用平台运营商利用自身地位强迫开发者使用特定支付方式的行为。这意味着，韩国将成为全球首个限制谷歌和苹果等科技巨头在应用商店抽成的国家。
韩国的该法案要求，无论是谷歌的Google Play商店，还是苹果的App Store商店，都不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。同时，应用商店还被禁止不合理地拖延审核应用程序，或从市场平台删除应用程序，以防止软件开发商遭受报复。法案提到，如有公司违反相关规定，则最高将面临其在韩国营收3%的罚款。
有分析人士认为，对韩国开发者而言，如果其能够绕开谷歌或苹果应用商店的支付系统，采用第三方支付平台，那也意味着在业内持续已久的“谷歌税”和“苹果税”在韩国将成为历史。
9月1日，苹果公司作出重大让步，苹果公司当地时间9月1日晚间更新了苹果应用商店的政策，将允许媒体类应用程序的用户绕过苹果商城，直接在第三方应用程序开发者的网站上进行支付。这项政策将在2022年初在全球范围内生效。媒体类的应用程序包括提供数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频等内容的服务。不过，作为苹果收入来源大头的游戏类应用，并不包含在列。
这是苹果公司在一周内对开发商和监管机构做出的第二次让步。苹果公司9月1日晚些时候表示，与日本公平贸易委员会达成协议，将放宽应用商店的规定，允许相关应用程序为用户提供付费注册的链接。日本公平贸易委员会随即宣布结束对苹果的一项反垄断调查。
除了美韩日市场，苹果也在欧盟、英国和印度市场面临着反垄断调查。在 Match、Spotify等开发者提起申诉之后，欧盟委员会去年宣布对苹果应用商店的分成和打压竞争对手问题展开反垄断调查。
谷歌也麻烦缠身，据统计，全球目前涉及到谷歌的反垄断调查、诉讼多达25起，主要是来自美国、英国、欧盟27国等40个国家的“围剿”。最近，谷歌被认为涉嫌强制在安卓设备上安装谷歌Assistant作为默认语音助手，再次遭到欧盟的反垄断调查。如果最终调查结果对谷歌不利，欧盟对其罚款可能相当于谷歌全球营业额的10%，以谷歌2020财年1825亿美元的全球营收来算，这次该美企将面临最高182.5亿美元的巨额罚款。
应用商店营收是苹果、谷歌的重要收入来源之一，巨头们自然不会轻易放弃，而“苹果税”、“谷歌税”是否就此走到穷途末路，还需更长的时间来证明。
苹果第二季度营收超5200亿元，谷歌营收接近4000亿元
数据显示，2020财年，苹果营收规模达2745亿美元（人民币超1.8万亿元），较上一财年增长5%，净利润同比增长3.9%至574亿美元（超3800亿元人民币）。谷歌母公司Alphabet的总营收为1825亿美元，同比增长13%，净利润为402.69亿美元，同比增长17.26%。
今年7月底，苹果公司发布2021财年三季报（即2021自然年第二季度业绩）。财报显示，苹果第三财季营收为814.34亿美元（约合人民币5248亿元），同比增长36%；净利润为217.44亿美元，同比增长93%。毛利率达43.3%。
当季苹果硬件产品营收639.5亿美元。其中，iPhone销售额为395.7亿元，同比增长49.78%；Mac销售额为82.4亿美元，同比增长16%；iPad销售额为73.7亿美元，同比增长12%；可穿戴设备、智能家居等配件销售额为87.6亿美元，同比增长40%。
按地区划分，苹果在大中华区的销售增长迅猛，当季净营收为147.62亿美元，同比增幅达58%。而来自美洲部门的净营收为358.70亿美元，去年同期为270.18亿美元；欧洲部门净营收为189.43亿美元，去年同期为141.73亿美元；日本部门净营收为64.64亿美元；亚太其他地区净营收为53.95亿美元，去年同期仅为41.99亿美元。
在财报电话会上，库克 强调，当季也是公司史上最大的一次iPhone升级，全球iPhone市场表现都非常强劲，中国消费者对iPhone 12 Pro产品的反响尤其强烈，公司进而对iPhone的销售前景非常乐观。
谷歌母公司Alphabet的财报数据也不错。2021年第二季度，Alphabet的盈利和收入均高于市场预期，营收达618.8亿美元（约合人民币3988亿元），同比增长62%；净利润为185.25亿美元，同比增长166%。其中，包括谷歌搜索、YouTube和谷歌网络在内的谷歌广告二季度收入504.44亿美元，同比增长近69%，超出市场预期。
来源: 券商中国
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