iPhone 13 系列秒光
9 月 17 日晚间，苹果 iPhone 13 系列智能手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售。预售开始后不久，各平台均遭遇 ” 秒没 ” 状况，苹果官网也出现页面卡顿等状况。晚上 21 时许，话题 ” 苹果官网崩了 ” 登上微博实时热搜榜第一位。
苹果新手机热度远大于预期。苹果官网系统崩溃，大量网友表示：付款的时候卡掉了，订单也完全点不进去，想重新下单，结果又没货了。硬生生刷新到订单过期也没付上款 。你抢了吗？
在京东平台，当 iPhone 13 系列开启预售后也被 ” 秒光 “。此前，京东对外表示，当 iPhone 13 发布后，京东页面上线后仅 1 小时，iPhone 13 系列预约人数已突破 20 万。
天猫、拼多多也在 30 分钟内纷纷售空。官网显示，iPhone 13 的发货时间预计 7-10 个工作日，iPhone 13 Pro 预计 3-4 周发货。有媒体跟踪发现，苹果连夜补货天猫旗舰店，部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。
之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款果然走俏，不到 3 分钟就被疯抢一空。事实上，iPhone 13 正式发布后，粉色款立即就冲上热搜，不少网友也调侃，库克真是太了解男性用户的喜好了。
尽管 iPhone 13 发布后，外界直呼该产品缺乏亮点，没有新意，但分析师预计，消费者的热情仍将驱动苹果 iPhone 的超级周期持续。
为什么这次这么火？在中国市场，苹果对 iPhone 13 系列的定价则又有一些优惠，与 iPhone 12 系列同容量相比，有 300-800 元的降价。其中，iPhone 13 mini 起步容量为 128GB，售价 5199 元，基本上杀入 5000 元档。与国产高端机形成了直接的价格竞争。
” 加量不加价 “
iPhone 13 系列或助苹果稳固高端市场统治地位
iPhone 13″ 加量不加价 ” 充分说明了苹果有很强的产业链控制能力。毕竟，疫情导致的零部件涨价还在持续，加上全球运费高涨，都加深了苹果定价的难度。
而苹果此番降价的意图也十分明显，那就是继续收割高端市场的份额。
在当前国内高端手机市场（单价 600 美元以上）安卓阵营持续涨价且领头羊缺位的大背景下，iPhone 13 系列的降价策略或将在一定程度上促进相应价位消费者转向苹果。
因此，市场普遍认为 iPhone 13 系列大概率会延续此前两代机型的长期销售火热态势。
天风证券认为，受益于美国相关禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13 的 2021 年出货量仍能保持同比成长 10% 以上 ( 对比 iPhone 12 的 2020 年出货量 ) 。
值得注意的是，iPhone 目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出，旧款机型因缺料在今年三季度已下修约 5% – 10%，iPhone 13 则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过，此下修幅度对 iPhone 13 出货量影响有限。
招商证券分析称，超预期主要在于销售策略是加量不加价（在前述创新基础上，最低阶升级到 128G 容量，而定价与 12 系列 64G 起的序列一致），且现在预定一周之后即能上市，并考虑今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素，今年苹果 13 系列有望如 11 系列虽然创新平淡但销量望超预期，判断年内备货量有望接近 9000 万，超越过去同期备货量。
招商证券称，市场对创新和销量预期不高，反而可能带来销量超预期可能性，并且缺货涨价的压制因素有望从 Q4 后开始缓解。对于苹果供应链来说，Q4 有望成为一个拐点时刻，且普遍估值已在低位，建议把握在品类、份额有提升空间的优质公司以及潜在进入者。首推全面承接苹果手机、手表和耳机等组装且上游零部件深度垂直整合的龙头立讯精密，看好在大客户泛声学产品及配套零部件持续改善、且在 VRAR 游戏机赛道深耕的歌尔股份，逐步导入苹果镜头体系且在 VRAR 和车载镜头深度布局的舜宇光学，承接 iPad 组装及零部件一体化和 Watch 零部件份额提升并在电子雾化产品有弹性的比亚迪电子，纵深布局软硬板赛道且参与 miniled 新品的鹏鼎控股和 FPC 赛道份额提升、管理改善的东山精密，以及大族激光、欣旺达、长盈精密等；并关注未来有潜力导入苹果链的兆威机电和信濠光电等。
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